2021年歲末，一個(gè)方便速食品牌與王者榮耀聯名，拿下微博熱(rè)搜高(gāo)達8億閱讀(dú)量，通過教科書(shū)般的(de)營銷模型，登頂TMA大(dà)獎中國新消費品牌營銷金(jīn)獎舞台，在整個(gè)廣告與營銷界朋友(yǒu)圈刷屏。這個(gè)品牌就是——阿寬，隸屬于四川白家阿寬食品産業(yè)股份有(yǒu)限公司（以下簡稱“阿寬食品”）。

搶占Z世代心智，陪伴一代人(rén)成長

阿寬食品在疫情期間突破重圍，榮獲新消費品牌金(jīn)獎，并且在市場(chǎng)受冷(lěng)的(de)情況下，實現逆風增長，與其深厚的(de)粉絲基礎和(hé)品牌粘性關系密切。

阿寬食品旗下2大(dà)品牌，天貓阿寬旗艦店(diàn)粉絲131萬，白家陳記旗艦店(diàn)51.8萬，深入研究阿寬食品的(de)粉絲，發現80%以上(shàng)消費者年齡在18-28歲之間，其中00後是消費主力軍，毫不誇張的(de)說，每10個(gè)00後中，大(dà)概有(yǒu)一半人(rén)以上(shàng)都(dōu)吃過阿寬紅油面皮，阿寬食品在Z世代心中建立起了強大(dà)的(de)心智優勢，更做到(dào)了“陪伴一代人(rén)成長”。

2021年阿寬紅油面皮還與王者榮耀聯名，打造了王者聯名款産品，連王者榮耀明(míng)星職業(yè)選手成都(dōu)AG超玩會(huì)的(de)一諾也(yě)參與其中，阿寬與王者聯名這一事件(jiàn)斬獲8.2億曝光(guāng)，9萬次互動，并且阿寬還成爲中國傳媒大(dà)學和(hé)虎牙直播聯合舉辦的(de)“大(dà)學生電競節·電競大(dà)賽”西(xī)部賽區總冠名商，深入十餘所參賽高(gāo)校(xiào)，實現了線上(shàng)與線下聯動營銷。

阿寬不光(guāng)選擇的(de)所有(yǒu)營銷元素都(dōu)是年輕消費者們所喜歡與追捧的(de)，并且幾乎所有(yǒu)營銷都(dōu)會(huì)與Z世代消費者見面，阿寬并不僅僅賣貨給年輕人(rén)，還将自己的(de)品牌符号植入到(dào)了年輕消費者腦(nǎo)中，讓年輕消費者未來在方便食品這個(gè)賽道，認知認準與記住阿寬。

消費者自發種草(cǎo)，成就爆款營銷

在全消費鏈中，品牌要讓消費者不僅是購(gòu)買者，還要成爲産品推廣者。阿寬消費者忠誠度讓諸多品牌難以望其項背，阿寬在小(xiǎo)紅書(shū)平台的(de)内容有(yǒu)80%都(dōu)是阿寬粉絲們自發完成的(de)，而阿寬在自己私域也(yě)留存了數十萬計(jì)的(de)寬粉大(dà)軍，并針對這些粉絲進行(xíng)分(fēn)級管理(lǐ)，讓私域團隊與品牌部門深度聯動，不盲目把錢投給外部媒體，而是會(huì)定期激活自己的(de)私域老會(huì)員，做到(dào)了真正意義上(shàng)的(de)品牌原生KOC營銷、品牌消費者自發營銷。

阿寬與王者榮耀聯名版紅油面皮全線熱(rè)銷，就已經成爲了阿寬食品爆款營銷的(de)一次成功試水(shuǐ)，要知道這可(kě)是沒有(yǒu)任何明(míng)星代言與影視劇綜冠名，完全依靠阿寬食品銷售渠道與消費者運營，打造出的(de)一款現象級網紅單品。

用(yòng)心做産品，真心對用(yòng)戶——是阿寬食品的(de)品牌DNA

每一個(gè)品牌的(de)崛起，背後都(dōu)有(yǒu)著(zhe)他(tā)專屬的(de)DNA，而阿寬食品創始團隊的(de)DNA，可(kě)以從其企業(yè)創始人(rén)陳朝晖的(de)媒體采訪與演講分(fēn)享中看出：

Ø 好産品很重要，但(dàn)與消費者說話(huà)的(de)方式也(yě)很重要，要讓年輕人(rén)“秒懂”。

Ø 産品是功能(néng)，品牌是精神，阿寬要讓消費者覺得，這個(gè)品牌就是爲他(tā)們而來。

Ø 産品口味必須要和(hé)正宗的(de)餐館風味一樣，總裁試吃是所有(yǒu)新品的(de)最後一關，阿寬要讓方便食品告别“圖片僅供參考”的(de)尴尬。

Ø 阿寬食品的(de)初心志向是，用(yòng)好産品對話(huà)全球的(de)消費者，日韓都(dōu)可(kě)以走到(dào)全世界，爲什(shén)麽我們不可(kě)以？

阿寬食品專注做好産品，用(yòng)心打造品牌，真心對用(yòng)戶，這樣務實且專一的(de)品牌DNA會(huì)讓其商業(yè)版圖越來越寬廣。相(xiàng)信未來阿寬食品若能(néng)堅持初心，并且持續貫徹線上(shàng)與線下渠道高(gāo)度整合、消費者私域留存運營、品牌消費者心智建立，阿寬食品的(de)銷售增長與品牌增值都(dōu)将更上(shàng)一層樓，譜寫中國新一代消費品牌的(de)全新篇章(zhāng)。