新年伊始，四川白家阿寬食品産業(yè)股份有(yǒu)限公司（以下簡稱“阿寬食品”），在成都(dōu)鬧市區晶融彙舉行(xíng)了名爲“阿寬X王者榮耀 紅運大(dà)招館”的(de)線下打卡互動活動，該項活動集美(měi)食、美(měi)拍(pāi)、遊戲一條龍，以潮流玩法和(hé)雙向互動，喚醒了年輕人(rén)的(de)潮趣基因，俘獲了大(dà)批KOL達人(rén)和(hé)Z世代消費者的(de)芳心。
1月(yuè)14日——1月(yuè)16日，成都(dōu)市錦江區晶融彙購(gòu)物(wù)中心廣場(chǎng)上(shàng)，“阿寬X王者榮耀 紅運大(dà)招館”成爲一道靓麗(lì)的(de)風景線，遊人(rén)、KOL達人(rén) 、媒體代表絡繹不絕，打卡、互動、拍(pāi)照(zhào)一氣呵成，給現場(chǎng)帶來阿寬食品沉浸式的(de)體驗感，誰看了都(dōu)要直呼一句絕絕子！整體活動現場(chǎng)以大(dà)紅爲主色調，透露出濃濃的(de)年味。中央擺放(fàng)了阿寬與王者榮耀聯名的(de)紅油面皮蔡文(wén)姬版酸菜味的(de)大(dà)桶模型，豪氣十足。頂部中央赫然懸挂的(de)“紅紅虎虎”口号牌，再次烘托了此次活動的(de)主題，可(kě)謂點睛之筆(bǐ)。在活動現場(chǎng)，共設置“放(fàng)個(gè)大(dà)招”、“碰個(gè)紅運”、“打個(gè)紅卡”、“喊出榮耀”、“你(nǐ)的(de)紅運虎虎”五個(gè)活動區。在前4個(gè)活動區域，根據相(xiàng)關提示完成互動，便有(yǒu)機會(huì)獲得專屬的(de)阿寬食品遊戲獎章(zhāng)。前四輪獲得的(de)遊戲獎章(zhāng)累計(jì)數量，将在“你(nǐ)的(de)紅運虎虎”區進行(xíng)禮物(wù)兌換。
記者在“放(fàng)個(gè)大(dà)招”和(hé)“喊出榮耀”區域看到(dào)，大(dà)批王者榮耀的(de)粉絲聚集于此，通過1V1遊戲對抗，比誰拿到(dào)一血或一塔，以及說出五名王者榮耀裏面的(de)英雄名字進行(xíng)現場(chǎng)PK，從而赢得獎章(zhāng)。當然，你(nǐ)不會(huì)打王者榮耀也(yě)沒關系，即興背誦出李白的(de)詩也(yě)是可(kě)以的(de)。
在“碰個(gè)紅運”區，兩人(rén)共搖“HHHH”定制(zhì)骰子，不同于傳統骰子從1到(dào)6的(de)六面數字，這款定制(zhì)骰子每一面印制(zhì)的(de)話(huà)語卻是:紅紅虎虎、哼哼哈哈、紅紅紅紅、吼吼吼吼、火(huǒ)火(huǒ)火(huǒ)火(huǒ)、哈哈哈哈，将諧音(yīn)梗用(yòng)到(dào)了極緻，現場(chǎng)也(yě)是趣味連連、笑(xiào)聲一片。
在“打個(gè)紅卡”區，現場(chǎng)的(de)KOL達人(rén)、媒體代表、消費者紛紛舉起相(xiàng)機拍(pāi)照(zhào)攝影，并帶上(shàng)話(huà)題#阿寬開(kāi)年大(dà)招#現場(chǎng)打卡，分(fēn)享至朋友(yǒu)圈、抖音(yīn)、小(xiǎo)紅書(shū)、微博等社交平台，爲阿寬食品在線上(shàng)的(de)曝光(guāng)迎來了品牌的(de)專屬時刻。 2020年以來因爲新冠疫情的(de)影響，“宅經濟”順勢被催生，方便面、方便粉絲、方便米線等成爲宅家利器(qì)之一。阿寬食品的(de)爆款産品“紅油面皮”也(yě)火(huǒ)遍網絡，成爲疫情期間大(dà)神般的(de)存在，不但(dàn)成功打造爲“爆款”産品，還開(kāi)創了一個(gè)新的(de)方便面品類。
同時，“成都(dōu)甜水(shuǐ)面”、“酸辣粉”也(yě)已初步具備成爲“爆款産品”的(de)潛力。此外，阿寬食品還在生産“陝西(xī)油潑寬面”、“貴州花溪牛肉米粉”、“廣西(xī)風味螺蛳粉”、“上(shàng)海(hǎi)蔥油拌面”、“新疆炒米粉”等，幾乎要将全國各地(dì)特色米面名小(xiǎo)吃一網打盡。而這些産品全都(dōu)精準狙擊了年輕人(rén)的(de)口味喜好，勢要承包大(dà)家的(de)心和(hé)胃。此外，目前大(dà)量的(de)新消費品牌都(dōu)發展于線上(shàng)，但(dàn)是中國快消品85%的(de)銷量在線下。因此阿寬食品作爲線下進入線上(shàng)的(de)企業(yè)，相(xiàng)比其他(tā)新消費品牌積累了更加密集的(de)線下營銷網絡，面對未來線上(shàng)流量成本越來越高(gāo)的(de)競争，阿寬食品的(de)全渠道掌控能(néng)力将成爲獨特優勢。作爲近年新消費品牌中的(de)佼佼者，阿寬尤善于洞察新消費人(rén)群的(de)情感訴求。以和(hé)王者榮耀的(de)牽手爲例，去年10月(yuè)阿寬x王者榮耀推出了聯名系列産品，全新阿寬王者榮耀英雄包裝款紅油面皮首次出現在大(dà)衆視野，一時間，衆多召喚師(shī)和(hé)資深吃貨紛紛在微博上(shàng)轉發、留言，據悉，成都(dōu)AG超玩會(huì)的(de)職業(yè)選手一諾也(yě)發來祝福。
不僅如(rú)此，近期阿寬食品還攜手星座大(dà)V陶白白，共同發起“阿寬開(kāi)年大(dà)招，招招來紅運”活動，對阿寬紅油面皮王者榮耀版進行(xíng)産品推薦和(hé)品牌傳播。去年初，阿寬食品推出了《狼人(rén)殺官方》x阿寬聯名禮盒，Q彈爽口的(de)美(měi)味面皮、限量狼人(rén)殺卡牌，給消費者帶來了無數驚喜。記者也(yě)注意到(dào)一個(gè)細節，阿寬食品不光(guāng)選擇的(de)所有(yǒu)營銷元素都(dōu)是年輕消費者們所喜歡與追捧的(de)，并且幾乎所有(yǒu)營銷活動都(dōu)會(huì)與Z世代消費者見面，而不單單是線上(shàng)曝光(guāng)。這并不是單純從品牌塑造和(hé)流量上(shàng)攜手并進，更重要的(de)是通過娛樂(yuè)營銷來實現品牌年輕化，與廣大(dà)消費者展開(kāi)直接對話(huà)。就像阿寬食品自己表述的(de)那樣：“我們是一個(gè)樂(yuè)于和(hé)消費者做溝通的(de)品牌。”
以本次主題活動舉例，阿寬食品在微博上(shàng)設置了#尋找名字帶“寬”的(de)家人(rén)們#的(de)話(huà)題，隻要符合活動規則，便可(kě)以前往現場(chǎng)領取阿寬開(kāi)運禮盒一份。一來爲活動造勢，二來可(kě)以聚攏人(rén)氣，此舉也(yě)得到(dào)了廣大(dà)網友(yǒu)的(de)迅速回應，紛紛留言詢問如(rú)何參加、時間地(dì)點等等。一直以來，阿寬食品的(de)粉絲忠誠度都(dōu)很高(gāo)，其在小(xiǎo)紅書(shū)平台80%的(de)内容，全部都(dōu)是阿寬粉絲們自發完成的(de)。阿寬食品在自己私域留存了數十萬計(jì)的(de)寬粉大(dà)軍，針對這些粉絲進行(xíng)分(fēn)級管理(lǐ)，并且私域團隊與品牌部門深度聯動，定期激活自己私域老會(huì)員，做到(dào)了真正意義上(shàng)的(de)品牌原生KOC營銷。如(rú)今的(de)阿寬食品不僅是傳統品牌升級的(de)标杆，也(yě)是網紅品牌學習(xí)的(de)對象，2021年11月(yuè)26日，阿寬食品旗下品牌——“阿寬”，憑借《阿寬紅油面皮Z世代新品引爆》案例，擊敗諸多熱(rè)門品牌，榮獲2021年第8屆TMA移動營銷峰會(huì)新消費品牌金(jīn)獎，成爲新消費品牌營銷新王者，這就是阿寬食品和(hé)年輕消費者做朋友(yǒu)的(de)舉措，最好的(de)證明(míng)和(hé)回報。而新消費三個(gè)字，也(yě)将是阿寬食品未來在産品、渠道、營銷、品牌方面的(de)制(zhì)勝利器(qì)和(hé)前進方向。向上(shàng)生長，一切可(kě)期！
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