7月(yuè)11日，由成都市泡菜協會組織舉辦的(de)《一切爲了增長》食品企業(yè)實戰營銷公開(kāi)課正式開(kāi)課，成都市泡菜協會執行(xíng)會(huì)長兼秘書(shū)長任偉維爲本次公開(kāi)課緻了開(kāi)場(chǎng)辭。本次課程特别邀請了戰略品牌營銷專家徐健新老師(shī)以及具有(yǒu)23年商業(yè)影視廣告從業(yè)經驗的(de)苗林老師(shī)，爲近300位來自食品行(xíng)業(yè)的(de)從業(yè)者，帶來了一場(chǎng)以實操案例講解，真實、高(gāo)效、落地(dì)的(de)課程。

徐健新老師(shī)首先談到(dào)了商業(yè)競争的(de)本質，其實是營銷思維的(de)較量。企業(yè)要有(yǒu)自己獨特的(de)銷售主張，從用(yòng)戶角度做出競争對手不曾或者不能(néng)提出的(de)利益承諾，足夠獨特方能(néng)引起關注。在這個(gè)拼産品的(de)時代，賣點的(de)競争尤爲激烈，顧客的(de)心理(lǐ)價值往往大(dà)于産品的(de)實際價值，因此品牌形象的(de)打造比産品本身的(de)好處更爲重要，而廣告也(yě)是企業(yè)需要進行(xíng)長期投資的(de)部分(fēn)。

企業(yè)都(dōu)知道“搶占消費者認知”，競争越激烈，對于企業(yè)的(de)産品定位就顯得越重要。徐健新老師(shī)以“回味一夢”品牌爲例，品牌入局抖音(yīn)電商以來，僅用(yòng)了一個(gè)月(yuè)時間銷量就突破百萬，在兩年時間内從零做到(dào)月(yuè)銷6000萬。2022年雙11期間，成爲了抖音(yīn)健康零食店(diàn)鋪排行(xíng)榜第二名。回味一夢通過主張整根大(dà)于等于20厘米的(de)風幹鴨脖爲品牌理(lǐ)念，成功定義了“整根風幹鴨脖”，占領消費者認知并最終出圈。

最後，徐健新老師(shī)總結道：“當下，企業(yè)要升維營銷，擁有(yǒu)品類定位從而獲得核心競争力，徹底擺脫同質化競争，并最終成爲品類第一品牌。”

苗林老師(shī)則從品類和(hé)策略定位進行(xíng)了分(fēn)享，目前市面上(shàng)60%的(de)企業(yè)宣傳片看似面面俱到(dào)，但(dàn)什(shén)麽都(dōu)說等于什(shén)麽都(dōu)沒說。企業(yè)宣傳片核心目的(de)是銷售，而不是PPT的(de)複盤。在這個(gè)視頻營銷一體化的(de)時代，高(gāo)質量+高(gāo)效率才能(néng)實現高(gāo)獲客和(hé)高(gāo)變現。對于消費者而言，要聽了就能(néng)懂，懂了就想買，所以企業(yè)産品的(de)内容就一定要有(yǒu)興趣，畫面要夠好看，讓消費者在最短的(de)時間内收貨有(yǒu)效信息。

本次《一切爲了增長》食品企業(yè)實戰營銷公開(kāi)課受到(dào)了廣大(dà)企業(yè)的(de)認可(kě)，紛紛表示受益匪淺，在課程結束後更是有(yǒu)不少(shǎo)企業(yè)留在現場(chǎng)與徐健新老師(shī)進行(xíng)溝通與咨詢。