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BOSS面對面丨衆恒黃(huáng)義軍：産品？品牌？包裝更應解決企業(yè)一體化需求
包裝，是永久的(de)媒介和(hé)最後的(de)銷售員。
作爲一個(gè)設計(jì)師(shī)，如(rú)果你(nǐ)設計(jì)包裝，卻隻關注它好不好看，那你(nǐ)還不是一個(gè)合格的(de)商業(yè)設計(jì)師(shī)。
作爲一家企業(yè)，如(rú)果隻是關注包裝的(de)成本，将會(huì)錯失很多機遇。
在精耕食品包裝行(xíng)業(yè)二十餘年的(de)黃(huáng)義軍看來，包裝首先要解決的(de)就是設計(jì)問題，根據品類、品牌、産品的(de)屬性來進行(xíng)設計(jì)。
包裝是商品的(de)外在表現形式，主要借助包裝材料、結構造型、圖案、色彩、文(wén)字等方面對進行(xíng)造型、結構和(hé)裝飾設計(jì)。那麽一個(gè)優秀的(de)食品包裝應該具備哪些因素？爲此，我們專訪成都(dōu)衆恒印務有(yǒu)限責任公司總經理(lǐ)黃(huáng)義軍。
在采訪中，黃(huáng)義軍提到(dào)人(rén)們在物(wù)質生活得到(dào)極大(dà)滿足的(de)當下，對于商品包裝也(yě)提出了更高(gāo)的(de)要求。對于企業(yè)而言，包裝不僅要适應産品的(de)生産、儲藏、運輸、展銷、貨架陳列、攜帶，還要格外注重美(měi)觀和(hé)便于消費者使用(yòng)。
無懈可(kě)擊，做食品的(de)保護罩
對于食品包裝來說，安全毫無疑問是第一要求。在選擇包裝材料時，要根據産品屬性，選擇安全的(de)陶瓷、塑料、卡紙(zhǐ)等，在保證抗拉、抗擠、抗壓、抗磨的(de)同時，兼顧防曬、防潮、防腐、防漏。
衆恒印務服務客戶：呷哺呷哺
食品包裝安全不僅僅體現在各項指标的(de)合規性，更體現在包裝的(de)質量上(shàng)，良好的(de)外包裝材料和(hé)形狀将在運輸和(hé)儲存過程中保護産品，減少(shǎo)外部沖擊，降低貨損率。
突出特征，讓産品“說話(huà)”
做包裝的(de)時候，要永遠假設顧客是一個(gè)陌生顧客，他(tā)并不了解你(nǐ)的(de)産品，他(tā)拿起這個(gè)商品的(de)時候，他(tā)不知道爲什(shén)麽以及有(yǒu)什(shén)麽理(lǐ)由要買這件(jiàn)東西(xī)，那你(nǐ)的(de)包裝就要承擔這個(gè)工(gōng)作，你(nǐ)要給到(dào)顧客購(gòu)買你(nǐ)的(de)理(lǐ)由。
衆恒印務服務客戶：徽記好巴食
黃(huáng)義軍指出，人(rén)們需要從外包裝上(shàng)更直接地(dì)讀(dú)取産品的(de)特征信息，關于品質、材料、功能(néng)、效用(yòng)等等，然而純靠文(wén)字就很難引起注意，這時候，就需要讓包裝“會(huì)說話(huà)”，懂得“介紹自己”的(de)産品才是好産品。
例如(rú)Q豆幹的(de)“Q”，很好地(dì)诠釋了這款豆幹的(de)口感，包裝上(shàng)的(de)豆幹圖片也(yě)很形象得把“Q”的(de)質感呈現出來。
便于消費者，小(xiǎo)包裝的(de)“大(dà)能(néng)量”
産品的(de)效用(yòng)不僅僅是在于産品本身，包裝也(yě)可(kě)以爲消費者提供便捷，從這個(gè)角度思考，我們可(kě)以探索包裝的(de)“易用(yòng)性”。
随著(zhe)人(rén)們日常生活水(shuǐ)平的(de)不斷提高(gāo)，包裝行(xíng)業(yè)也(yě)不斷發展，慢(màn)慢(màn)向輕小(xiǎo)、時尚、高(gāo)端的(de)方向發展。
相(xiàng)較于從前的(de)大(dà)包裝袋，整體包裝袋，現在許多的(de)食品商品都(dōu)會(huì)采用(yòng)獨立包裝，如(rú)小(xiǎo)包裝的(de)鹵制(zhì)品、幹果，粉湯分(fēn)離(lí)的(de)方便自熱(rè)産品等，都(dōu)是爲了适應消費者對品質的(de)高(gāo)追求。
顔值即正義，讓産品C位出道
今年火(huǒ)熱(rè)的(de)直播賣貨大(dà)潮中，出現了一個(gè)詞叫做“顔價比”，就是商品的(de)顔值和(hé)價格的(de)比例，說明(míng)商品包裝的(de)顔值非常很重要，尤其是當新一代受過良好教育的(de)消費者的(de)消費能(néng)力提升起來之後。
而包裝的(de)顔值需要有(yǒu)行(xíng)業(yè)特性、要有(yǒu)品類特性、要有(yǒu)産品本身的(de)特性，并非一昧追求好看。
衆恒印務服務客戶：潤成蛋品
當然，顔值不僅僅隻是外觀好看與否，更與質感有(yǒu)關。例如(rú)鹵蛋，市面上(shàng)常見的(de)鹵蛋都(dōu)是散裝的(de)，且是一個(gè)透明(míng)的(de)包裝袋。但(dàn)是這款功夫鹵蛋的(de)包裝就讓人(rén)耳目一新，把鹵蛋卡通化，色彩上(shàng)更是突出“鹵”的(de)特色。
精益求精，提高(gāo)企業(yè)生産效率
随著(zhe)我國勞動力成本逐漸提高(gāo)，對産品質量控制(zhì)的(de)日益嚴格，科學技術(shù)在食品産業(yè)中的(de)應用(yòng)越來越廣泛并廣受青睐。越來越多的(de)工(gōng)人(rén)被自動化機械替代，這就要求食品包裝袋必須要符合機械使用(yòng)的(de)标準，提高(gāo)企業(yè)生産效率。
爲此，衆恒印務不斷引進國際先進的(de)生産設備、擴建車(chē)間，确保技術(shù)上(shàng)的(de)領先；同時還設有(yǒu)實驗室，專門研究包裝技術(shù)的(de)。以便能(néng)夠滿足食品企業(yè)越來越多樣化和(hé)精細化的(de)包裝需求，幫助企業(yè)減少(shǎo)生産損耗、提高(gāo)生産效率。
包裝更需要一體化解決方案
在黃(huáng)義軍看來，包裝和(hé)産品密不可(kě)分(fēn)，優秀的(de)産品需要包裝的(de)襯托，就像是一件(jiàn)衣服，不必華麗(lì)，但(dàn)必須得體。因此，包裝設計(jì)不隻是提供“保護”和(hé)“外在美(měi)觀”，也(yě)不隻是在産品出廠(chǎng)時繪制(zhì)的(de)“好看”紋飾，我們需要思考的(de)是：如(rú)何通過包裝增加産品的(de)吸引力，又(yòu)如(rú)何通過包裝放(fàng)大(dà)産品乃至整個(gè)品牌的(de)價值，乃至于如(rú)何爲企業(yè)提供一體化包裝解決方案。
毫無疑問，依靠國際先進的(de)設備、科學有(yǒu)效的(de)管理(lǐ)體系、真誠貼心的(de)服務理(lǐ)念，衆恒印務用(yòng)良心和(hé)專業(yè)在新消費環境下，爲企業(yè)提供了一體化包裝解決方案。