協會(huì)動态
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繼李子柒國潮大(dà)IP之後，誰還能(néng)玩轉國潮C位出道？
“國潮”一詞頻頻被提及，越來越多的(de)品牌借著(zhe)國潮的(de)強勁勢頭席卷年輕市場(chǎng)，引爆一波又(yòu)一波的(de)營銷熱(rè)潮。文(wén)創聯名、跨界混搭、時尚出位成爲國潮營銷的(de)三大(dà)表現形式。
01
國潮大(dà)IP 李子柒的(de)品牌打造
李子柒×國家寶藏：紙(zhǐ)影觀花月(yuè)餅
對很多初創品牌來說，綁定大(dà)牌可(kě)以降低宣傳成本，産生磁鐵(tiě)效應和(hé)規模效應。李子柒與朕的(de)心意·故宮食品簽約，推出蘇造醬，與“故宮食品”的(de)商業(yè)合作，是新晉個(gè)人(rén)IP與傳統大(dà)IP的(de)強強結合，幫助李子柒品牌擴大(dà)影響力，強化品牌文(wén)化内核價值。
李子柒×國家寶藏：紙(zhǐ)影觀花月(yuè)餅
2019年，李子柒又(yòu)與國家寶藏·你(nǐ)好曆史達成了IP合作，推出紙(zhǐ)影觀花月(yuè)餅，迄今爲止，“李子柒”品牌已與故宮食品、國家寶藏、胡慶餘堂、舌尖大(dà)廚等達成合作，通過綁定大(dà)牌提高(gāo)品牌勢能(néng)。
02
川企也(yě)愛國潮，誰能(néng)C位出道？
李子柒這個(gè)超級國潮大(dà)IP的(de)成功也(yě)很難複制(zhì)。現在過度消費國潮，導緻過多易濫，産品也(yě)很難借勢出圈。那如(rú)何在國潮這股東風裏玩兒出屬于自己的(de)花樣？借國潮C位出圈？看看我們川企是怎麽玩轉國潮的(de)。
小(xiǎo)龍坎老火(huǒ)鍋2014年間世以來迅速發展，成爲成都(dōu)火(huǒ)鍋界最大(dà)黑(hēi)馬。到(dào)2018年短短4年就超過1000家門店(diàn)。現有(yǒu)所有(yǒu)店(diàn)賈蓋全國各個(gè)省市自治區共300多個(gè)城市。
小(xiǎo)龍坎的(de)線下餐飲店(diàn)就已經國潮十足，帶有(yǒu)濃重的(de)地(dì)方美(měi)食文(wén)化色彩。帶著(zhe)古老的(de)味道，更成長爲一個(gè)現象級火(huǒ)鍋品牌，孵化出一個(gè)跨界諸多産業(yè)的(de)大(dà)集團，煥發著(zhe)勃勃生機。
不僅如(rú)此，因爲方便自熱(rè)産品的(de)大(dà)火(huǒ)，小(xiǎo)龍坎也(yě)推出了一系列的(de)自熱(rè)小(xiǎo)火(huǒ)鍋、酸辣粉等産品。小(xiǎo)龍坎将國潮與産品相(xiàng)結合，90年代的(de)漫畫風格帶有(yǒu)一絲懷舊感，其内容加以中國元素讓整個(gè)包裝國潮十足，吸引眼球。
丹丹郫縣豆瓣集團創立34年。在年産值上(shàng)，丹丹位居郫縣豆瓣行(xíng)業(yè)領先。丹丹豆瓣率先采用(yòng)大(dà)紅色作爲自己産品的(de)主色調，成爲郫縣豆瓣的(de)一種标識。紅色的(de)主色調和(hé)中國紅相(xiàng)呼應，滿滿的(de)國潮風。竹籃、編制(zhì)品等中國傳統文(wén)化元素也(yě)增加了其品牌的(de)厚重感。
丹丹豆瓣作爲一個(gè)有(yǒu)幾十年曆史的(de)品牌，想要煥發新的(de)活力和(hé)生機，需要既堅守傳統又(yòu)不失潮流。國潮風給了丹丹豆瓣新的(de)思路(lù)，丹丹豆瓣的(de)國潮形象也(yě)能(néng)更加的(de)深入人(rén)心。
張飛(fēi)牛肉
張飛(fēi)牛肉成立于2002年，現已發展成年産值10億的(de)大(dà)企業(yè)。張飛(fēi)牛肉本身就自帶國潮屬性，從名字到(dào)logo國潮無處不在。具有(yǒu)川劇特色的(de)張飛(fēi)臉譜，就深深根植于這個(gè)品牌IP并自帶熱(rè)度。
并且通過張飛(fēi)這個(gè)正面形象提升消費者對産品的(de)信賴感，通過情感溝通、文(wén)化上(shàng)的(de)共鳴來克服成本高(gāo)這一缺點，對于作爲地(dì)方特色食品的(de)張飛(fēi)牛肉而言這樣更容易打開(kāi)陌生的(de)市場(chǎng)。
白家食品已經連續實現5年的(de)高(gāo)速增長，并在2020年2月(yuè)完成1.1億元A輪融資。快速發展的(de)白家食品，在最新推出的(de)大(dà)廚外賣系列拌面中也(yě)開(kāi)始走國潮路(lù)線。
國潮的(de)精髓是傳統與現代的(de)碰撞，潮流的(de)方式傳達中國元素。大(dà)廚外賣系列拌面的(de)包裝将兩者完美(měi)結合，給了年輕群體更多的(de)驚喜與神秘。
03
入局國潮 打造自己的(de)國潮食品IP
