01 沈師(shī)傅雞蛋幹遭遇“李鬼 ”

“這是我們公司的(de)産品，這是仿冒的(de)産品，你(nǐ)看兩個(gè)産品有(yǒu)多像”，沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司工(gōng)作人(rén)員很生氣的(de)說。

現場(chǎng)擺放(fàng)的(de)兩種雞蛋幹産品無論是從包裝設計(jì)、産品大(dà)小(xiǎo)，外觀形狀，一眼望去，幾乎一摸一樣。你(nǐ)很難分(fēn)清楚兩種産品有(yǒu)什(shén)麽不同。而在日常消費購(gòu)物(wù)中，大(dà)多數消費者也(yě)不會(huì)去刻意仔細區分(fēn)産品的(de)細微差别。

仔細觀察，兩種産品的(de)左上(shàng)角，都(dōu)是以綠(lǜ)色小(xiǎo)圓圈爲背景的(de)人(rén)頭像。

圖說：“沈師(shī)傅”市場(chǎng)銷售産品

産品上(shàng)方同樣位置的(de)廣告語，一個(gè)是“高(gāo)溫滅菌 放(fàng)心食品”，另一個(gè)則是“ 放(fàng)心食品 高(gāo)溫滅菌”。仿冒産品隻是把廣告語的(de)前後位置進行(xíng)了調換，甚至都(dōu)不願去再想一句廣告語。

産品中間，"雞蛋幹 沈師(shī)傅 方便蛋制(zhì)品"，廣告語一摸一樣。位置完全相(xiàng)同，文(wén)字一樣，仿冒産品甚至連前後語句調換都(dōu)不屑于去做。産品左下角，“醬香味 酒店(diàn)家庭裝”的(de)廣告語還是一摸一樣。唯一有(yǒu)區别的(de)就是産品上(shàng)面“沈師(shī)傅”三個(gè)字被“巧妙”的(de)改成了“沈師(shī)博”。

圖說：仿冒“沈師(shī)傅”雞蛋幹産品的(de)“沈師(shī)博”

“沈師(shī)傅”這樣的(de)産品名稱是對有(yǒu)技術(shù)的(de)工(gōng)匠(jiàng)的(de)尊稱。“沈師(shī)博”則看上(shàng)去是一個(gè)人(rén)的(de)名字。

而最核心的(de)差别在“傅”和(hé)“博”這兩個(gè)字上(shàng)。但(dàn)也(yě)隻是字體左邊偏旁有(yǒu)不同。

在整體産品高(gāo)度相(xiàng)似的(de)情況下，消費者在購(gòu)物(wù)時很難發現這樣的(de)細微區别。從這兩種高(gāo)度一緻的(de)産品中，可(kě)以感受到(dào)“沈師(shī)傅”的(de)仿冒者“沈師(shī)博”如(rú)何處心積慮。

02 “沈師(shī)傅”行(xíng)業(yè)領先地(dì)位引來惡意仿冒者

上(shàng)述“沈師(shī)傅”工(gōng)作人(rén)員表示，“這家惡意仿冒公司雞蛋幹産品的(de)公司，其惡意侵權行(xíng)爲已經實施好幾年了。公司早在2018年就對其提出警告。但(dàn)該公司實際控制(zhì)人(rén)拒不停止侵權行(xíng)爲，反而變本加厲。先後于2018年7月(yuè)和(hé)2019年12月(yuè)成立西(xī)安、重慶“沈師(shī)博”公司。不僅繼續仿冒品牌、包裝，還加大(dà)生産規模，揚言自己是“沈師(shī)傅”雞蛋幹的(de)“升級版”，給我們公司商譽、市場(chǎng)造成了不可(kě)估量的(de)損失。同時，劣質的(de)産品也(yě)損害了廣大(dà)消費者的(de)權益。”

最近幾年，對“沈師(shī)傅”雞蛋幹惡意侵權的(de)并非上(shàng)述“沈師(shī)博”這一家企業(yè)。在沈師(shī)傅工(gōng)作人(rén)員展示的(de)産品中，一家晶鑫食品有(yǒu)限公司的(de)産品，就直接假冒了“沈師(shī)傅”的(de)商标對外銷售雞蛋幹産品。

圖說：直接假冒“沈師(shī)傅”銷售的(de)産品。

“沈師(shī)傅”這家食品企業(yè)的(de)産品爲什(shén)麽會(huì)引來衆多的(de)仿冒者。公開(kāi)資料顯示，作爲一家知名食品企業(yè)，沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司是中國蛋制(zhì)品行(xíng)業(yè)第一品牌企業(yè)。同時也(yě)是一家專業(yè)研制(zhì)、開(kāi)發、生産和(hé)銷售雞蛋幹系列産品的(de)大(dà)型集團公司。

目前公司下屬已成立成都(dōu)沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司、安徽沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司、四川沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司、四川沈師(shī)傅電子商務有(yǒu)限公司。

公司總部設立于四川省成都(dōu)市武侯區西(xī)部智谷。截止目前，沈師(shī)傅雞蛋幹年銷售額已突破3億元大(dà)關，累計(jì)銷售額超20億元，市場(chǎng)份額穩居行(xíng)業(yè)第一，市場(chǎng)占有(yǒu)率超過40%。

“沈師(shī)傅”工(gōng)作人(rén)員表示，正是由于公司雞蛋幹産品在市場(chǎng)上(shàng)的(de)龍頭的(de)地(dì)位和(hé)廣受歡迎的(de)程度，才引來這些惡意的(de)仿冒者。這些假冒、仿冒産品在市場(chǎng)上(shàng)銷售，給公司聲譽帶來了巨大(dà)的(de)負面影響和(hé)經濟損失。

03 “沈師(shī)傅”背後是兩代企業(yè)家的(de)艱辛創業(yè)

沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司能(néng)夠取得今天的(de)市場(chǎng)地(dì)位和(hé)影響力并非一帆風順。這其中蘊含的(de)兩代企業(yè)家數十年如(rú)一日的(de)辛苦努力。被稱爲“雞蛋幹之父”的(de)知名食品企業(yè)家沈國平是沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司的(de)創辦人(rén)，中央電視台等中央媒體和(hé)衆多地(dì)方媒體都(dōu)有(yǒu)報道過他(tā)傳奇的(de)創業(yè)經曆。

上(shàng)個(gè)世紀90年代，熱(rè)愛烹饪的(de)沈國平因爲愛女(nǚ)從小(xiǎo)不愛吃蛋黃(huáng)，但(dàn)從事模特工(gōng)作的(de)女(nǚ)兒又(yòu)因工(gōng)作性質對于飲食要求比較高(gāo)。于是沈國平突發奇想，要是把蛋黃(huáng)的(de)口感變成跟蛋白一樣呢？

在翻閱大(dà)量資料，進行(xíng)了上(shàng)千次實驗後，沈國平曆時8年，炸掉了多個(gè)高(gāo)壓鍋，用(yòng)了上(shàng)萬斤雞蛋，1998年沈國平終于研制(zhì)出了蛋黃(huáng)蛋清混和(hé)成蛋液再制(zhì)成的(de)固态蛋制(zhì)品，起名爲雞蛋幹。

到(dào)了2006年，已經61歲的(de)沈國平毅然賣掉了自己兩套住房，拿出全部積蓄，東拼西(xī)湊100餘萬元作爲啓動資金(jīn)，成立國平食品廠(chǎng)，開(kāi)始生産雞蛋幹。

創業(yè)最初，産品一度遇冷(lěng)，但(dàn)沈國平沒有(yǒu)放(fàng)棄。在花甲之齡帶著(zhe)員工(gōng)，通過各種方式向商家推銷産品。甚至在成都(dōu)舉辦的(de)全國糖酒會(huì)上(shàng)通過跳迪斯科的(de)方式引起人(rén)們的(de)注意，借機推銷雞蛋幹産品。

辛苦的(de)努力最終收獲了市場(chǎng)的(de)高(gāo)度認可(kě)。更重要是沈師(shī)傅雞蛋幹彌補了雞蛋深加工(gōng)的(de)空缺，對食品行(xíng)業(yè)來說具有(yǒu)重要意義。

2012年，“沈師(shī)傅”雞蛋幹産品年銷售額首次突破億元大(dà)關；2017年沈師(shī)傅150g經典醬香雞蛋幹明(míng)星大(dà)單品累計(jì)銷售額突破10億大(dà)關；2018年，沈國平之子沈強放(fàng)棄世界500強高(gāo)管的(de)工(gōng)作，接管父親創立的(de)企業(yè)，繼續這份雞蛋幹的(de)事業(yè);2019年沈師(shī)傅年度銷售額突破3億元大(dà)關......

可(kě)以說“沈師(shī)傅”雞蛋幹是經過兩代企業(yè)家數十年的(de)艱辛努力才獲得今天的(de)市場(chǎng)成績。

04 加大(dà)執法力度，保護知名企業(yè)品牌不受侵害

早在2010年，沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司爲了避免公司産品被人(rén)惡意仿冒，就開(kāi)始将“沈師(shī)傅”和(hé)“沈師(shī)傅雞蛋幹”等商标的(de)向國家工(gōng)商行(xíng)政管理(lǐ)總局商标局進行(xíng)了注冊，取得了該類商标的(de)合法所有(yǒu)權。

“但(dàn)這些年來這些假冒僞劣産品仍在不斷采用(yòng)各種方式侵吞公司的(de)市場(chǎng)，損壞公司産品的(de)聲譽。看上(shàng)去一樣的(de)産品，老百姓購(gòu)買食用(yòng)後覺得不好，這個(gè)損失就會(huì)算在我們頭上(shàng)”，“沈師(shī)傅”工(gōng)作人(rén)員無奈的(de)說。

面對公司“沈師(shī)傅”雞蛋幹産品近年來持續被惡意假冒，爲維護公司合法權益不受侵犯，沈師(shī)傅食品有(yǒu)限公司近日已正式向西(xī)安市長安區市場(chǎng)監督管理(lǐ)局、重慶市渝中區市場(chǎng)監督管理(lǐ)局等相(xiàng)關部門，正式舉報“沈師(shī)博”等雞蛋幹産品對公司商标權和(hé)産品包裝著作權的(de)的(de)惡意侵害。希望市場(chǎng)監管部門能(néng)夠制(zhì)止這樣的(de)不法侵害，保護公司産品不受非法生産廠(chǎng)家的(de)惡意侵害。

四川大(dà)學法學院伍長康教授認爲，“沈師(shī)傅”雞蛋幹産品經過十幾年的(de)品牌推廣，在國内同類市場(chǎng)已經樹立起了很高(gāo)的(de)知名度和(hé)影響力。“沈師(shī)博”這類仿冒、假冒雞蛋幹産品故意在産品外包裝、主色調和(hé)文(wén)字元素組合等多個(gè)方面與“沈師(shī)傅”雞蛋幹産品相(xiàng)同或近似，混淆了服務的(de)來源，嚴重誤導了消費者，也(yě)擾亂了正常的(de)市場(chǎng)經營秩序。西(xī)安“沈師(shī)博”等公司涉嫌商标侵權和(hé)著作權侵權，構成了不正當競争。

業(yè)内專家強調，品牌是企業(yè)的(de)立身之本，是企業(yè)的(de)“金(jīn)山銀山”。近年來，雖然爲打擊商标惡意侵權現象，國家在不斷完善知識産權法律法規。但(dàn)在現實經濟中，有(yǒu)的(de)侵權人(rén)靠“蹭名牌賺快錢”獲益巨大(dà)，造成了惡意侵權現象屢屢發生，甚至有(yǒu)的(de)明(míng)目張膽。這給“沈師(shī)傅”這樣的(de)品牌企業(yè)帶來了嚴重沖擊，不得不投入巨大(dà)的(de)人(rén)力和(hé)物(wù)力來進行(xíng)維權工(gōng)作。

“沈師(shī)傅”雞蛋幹這樣開(kāi)創了全新品類産品的(de)企業(yè)，經過兩代人(rén)的(de)辛苦努力在獲得了今天這樣的(de)成績。如(rú)果不能(néng)加大(dà)對違法行(xíng)爲的(de)執法力度，讓這樣的(de)龍頭食品企業(yè)在品牌和(hé)相(xiàng)關知識産權上(shàng)得到(dào)法律保護，讓企業(yè)有(yǒu)動力、有(yǒu)熱(rè)情去持續創新發展，就會(huì)給企業(yè)正常經營帶來很大(dà)的(de)負面影響。不利于社會(huì)整體經濟的(de)健康發展。