Boss面對面
BOSS面對面丨川禾川調何發:以連鎖品牌爲基礎,突圍小(xiǎo)B市場(chǎng)
疫情之下
屋頭串串香聯合創始人(rén)、川禾川調創始人(rén)(下文(wén)簡稱“川禾川調”)何發在接受第一食品資訊采訪時表示透露:“這些保持增長的(de)門店(diàn),除了受疫情影響相(xiàng)對較小(xiǎo)之外,在市場(chǎng)策略上(shàng)與公司配合度高(gāo),與公司最新的(de)VI進行(xíng)匹配升級,營銷活動也(yě)同步參與。尤其是之前推出的(de)520百家屋頭串串香抖音(yīn)活動,引流效果明(míng)顯。餐飲說到(dào)底是個(gè)流量生意,客戶等于流量,客戶在哪裏,我們的(de)營銷重點就在哪裏。” 流量這一塊,也(yě)正是何發所擅長的(de)領域。從2013年加入屋頭串串香起負責品牌招商、宣傳、互聯網營銷的(de)業(yè)務。而現在的(de)成都(dōu)川禾川調商貿有(yǒu)限公司生根于屋頭串串香品牌,全權負責電商業(yè)務。通過不斷學習(xí)與創新,加上(shàng)何發17年的(de)餐飲從業(yè)經驗,何發最開(kāi)始帶領 3-4人(rén)的(de)團隊發展到(dào)現在110人(rén),這不僅是時代發展的(de)縮影,也(yě)是自我不斷提升的(de)寫照(zhào)。 全力發展小(xiǎo)B端 在何發看來,小(xiǎo)B端的(de)客戶雖然客單價低,但(dàn)是能(néng)做到(dào)先款後貨,使得現金(jīn)流有(yǒu)充足的(de)保障,而毛利比連鎖客戶更好。當然也(yě)有(yǒu)困難點:小(xiǎo)B端客戶的(de)配合意識低,抗風險能(néng)力弱,其門店(diàn)的(de)選址也(yě)不一定好,宣傳力度較小(xiǎo)。 而何發本人(rén)更是從年少(shǎo)時期就和(hé)家人(rén)一起做餐飲,生意有(yǒu)好也(yě)有(yǒu)壞,對于小(xiǎo)餐飲經營所能(néng)遇到(dào)的(de)問題也(yě)基本上(shàng)都(dōu)親自經曆過,所以在爲餐飲小(xiǎo)B客戶服務的(de)時候,特别能(néng)共情。川禾食品采用(yòng)了直供模式,減少(shǎo)了中間環節,依托互聯網提升了交易效率,小(xiǎo)B餐飲客戶也(yě)得了實惠。目前,川禾食品有(yǒu)四個(gè)直營培訓基地(dì),火(huǒ)鍋客戶在龍廠(chǎng)長老火(huǒ)鍋門店(diàn)培訓學習(xí),串串香客戶在 屋頭串串香 貝森店(diàn)、交大(dà)店(diàn)兩家門店(diàn)培訓學習(xí),串串香客戶在成都(dōu)溫江區儉讓老媽(mā)市井串串香培訓。 對于行(xíng)業(yè)發展的(de)狀況,何發說:“雖然說餐飲、食品行(xíng)業(yè)競争非常激烈,但(dàn)小(xiǎo)B端這一塊很多同行(xíng)并不會(huì)輕易碰觸。因爲小(xiǎo)B端的(de)客戶量儲備量不夠的(de)話(huà),經營壓力會(huì)非常大(dà)。目前,川禾川調所服務的(de)小(xiǎo)B客戶中,也(yě)有(yǒu)不少(shǎo)開(kāi)始了自己的(de)品牌連鎖之路(lù)。截至目前,川禾川調留存下來的(de)小(xiǎo)B端客戶,共計(jì)1000家左右。” 合作研發C端産品 C端産品的(de)延伸,可(kě)以爲屋頭串串香品牌帶來更大(dà)的(de)曝光(guāng)和(hé)勢能(néng),去年品牌在與很多頭部主播合作,進行(xíng)直播帶貨,這樣一個(gè)新平台,可(kě)以使産品快速出圈,實現了高(gāo)曝光(guāng)和(hé)銷量的(de)轉化。産品依托川禾川調的(de)線上(shàng)運營能(néng)力 及 成熟的(de)供應鏈經驗,以獨特的(de)産品差異化爲核心,陸續推出的(de)幾款産品都(dōu)實現了不錯的(de)銷量。 在源頭上(shàng),品牌與農(nóng)村合作社合作建立了高(gāo)山種植基地(dì),同時還以投資設備的(de)形式進行(xíng)獨家生産,從而實現工(gōng)藝上(shàng)的(de)升級創新。産品注重原料品質和(hé)口感,依托現有(yǒu)的(de)渠道優勢,所研發出的(de)差異化産品也(yě)備受市場(chǎng)好評。 擁有(yǒu)成熟的(de)供應鏈 經過十多年發展,屋頭串串香保持創業(yè)初心,并沒有(yǒu)大(dà)舉進行(xíng)品牌宣傳及多品牌發展,10餘年來一直深耕串串香行(xíng)業(yè)。盡管當前疫情給企業(yè)帶來了不小(xiǎo)的(de)影響,公司亦實行(xíng)了開(kāi)源節流、降本增效的(de)措施。特别是針對電商闆塊,提高(gāo)頁面、産品美(měi)觀度、服務更加細緻,讓合作商感受到(dào)關心和(hé)支持,聯系更加緊密。 對此,何發表示品牌在發展過程中享受到(dào)了時代的(de)紅利,想要在激烈的(de)火(huǒ)鍋市場(chǎng)突圍,必須要擁有(yǒu)成熟的(de)供應鏈企業(yè)。很多品牌就是因爲不重視供應鏈才導緻菜品單一,抗風險能(néng)力差,始終難以擴張,甚至會(huì)直接倒閉,可(kě)以說供應鏈是火(huǒ)鍋店(diàn)的(de)命脈。未來品牌會(huì)持續增加曝光(guāng),進而轉化消費。