Boss面對面
BOSS面對面|川海(hǎi)晨洋王海(hǎi):如(rú)何成爲10萬+門店(diàn)背後的(de)供應鏈
作者丨墨骁 編輯丨黎姐 視覺設計(jì)丨阿粥 “那些存活下來的(de)物(wù)種,不是最聰明(míng)和(hé)最有(yǒu)智慧的(de),而是對環境變化反應最快的(de)。” 《物(wù)種起源》中的(de)這句話(huà),對于當下的(de)餐飲供應鏈企業(yè),非常适用(yòng)。 在四川省川海(hǎi)晨洋食品有(yǒu)限責任公司(以下簡稱“川海(hǎi)晨洋”)副總經理(lǐ)王海(hǎi)看來,公司這幾年的(de)快速發展,得益于川海(hǎi)晨洋深深刻在企業(yè)文(wén)化精髓裏的(de)利他(tā)主義。 “正因爲堅持利他(tā)主義,即便是在疫情發生的(de)這三年,我們的(de)業(yè)務穩中有(yǒu)進,現在共服務超6000+品牌,10w+門店(diàn)。” 01 餐飲與供應鏈 需要互相(xiàng)成就 川海(hǎi)晨洋主要生産五大(dà)類别産品,包含底料、油碟、調味油、中餐标準化調味料和(hé)特色餐飲調味料,不管在管理(lǐ)能(néng)力、工(gōng)廠(chǎng)規模、自有(yǒu)專利數、智能(néng)化程度等多方面綜合能(néng)力都(dōu)處于國内前沿水(shuǐ)平。 公司投資5億元打造的(de)國内前沿智慧工(gōng)廠(chǎng),廠(chǎng)區面積10W平米,年生産能(néng)力達到(dào)10萬噸,年産值20億。 目前沉澱優質配方超過3000+個(gè),服務餐飲品牌6000多家,覆蓋門店(diàn)超過10w+萬家。 其中包括全國知名品牌,比如(rú)說楊國福、西(xī)貝、譚鴨血、鍋圈等,近幾年比較火(huǒ)的(de)網紅流行(xíng)店(diàn),比如(rú)賢和(hé)莊、吼堂、楠火(huǒ)鍋等,還有(yǒu)很多優秀的(de)連鎖品牌,比如(rú)廖記棒棒雞、馬路(lù)邊邊、鋼五區小(xiǎo)郡肝、袁老四等。 在接受第一食品資訊采訪時,王海(hǎi)多次提及“客戶第一”:“做生意一定要以客戶第一,一切以客戶需求爲出發點,提供超出預期的(de)服務價值。餐飲企業(yè)和(hé)供應鏈屬于利益共同體,彼此需要互相(xiàng)成就。” 中國的(de)餐飲業(yè)已經在2020年進入了萬店(diàn)時代,在未來,如(rú)何讓中國餐飲出現更多的(de)萬店(diàn)品牌? 首先要解決的(de)就是:标準化。産品、前端應用(yòng)的(de)标準化,讓穩定、可(kě)控成爲連鎖化的(de)保障。 而一直以來,川海(hǎi)晨洋專注于餐飲調味标準化,率先在餐飲調料行(xíng)業(yè)中實行(xíng)數字化管理(lǐ),全線數字化鏈路(lù),從采購(gòu)、生産、品控、儲存運輸,再用(yòng)營銷前端的(de)市場(chǎng)調研反向指導工(gōng)廠(chǎng)研發團隊。 用(yòng)數字決定出品,爲客戶提供更穩定的(de)産品,紮實品牌連鎖化的(de)根基。從而發揮餐飲供應鏈的(de)作用(yòng),爲客戶提供有(yǒu)競争力的(de)産品和(hé)服務,持續爲客戶創造價值。 兩者不謀而合! 02 幫客戶掙到(dào)錢 你(nǐ)就離(lí)成功更近一步 那供應鏈企業(yè)和(hé)服務的(de)餐飲企業(yè),在後疫情時代,又(yòu)該如(rú)何互相(xiàng)賦能(néng)呢? 王海(hǎi)直言:“同行(xíng)都(dōu)能(néng)提供的(de)服務叫基礎,同行(xíng)沒有(yǒu)做而我們做到(dào)的(de)才是真正的(de)服務”。 川海(hǎi)晨洋的(de)客戶服務經曆了1.0—4.0的(de)叠代,這不僅僅是服務方式的(de)轉變,更是企業(yè)不斷利用(yòng)洞察消費需求的(de)大(dà)數據,倒逼自己爲客戶提供更準确、更有(yǒu)競争力的(de)服務。 1.0時代,是那種傳統的(de)銷售模式,一個(gè)工(gōng)作人(rén)員對應一個(gè)客戶; 2.0時代,在1.0時代的(de)基礎上(shàng)增加了售後端口服務,以此給客戶帶來更多的(de)體驗; 3.0時代,匹配了應用(yòng)師(shī)傅和(hé)研發師(shī)傅在餐飲門店(diàn)裏,除了提供定制(zhì)産品及标品外,還爲客戶提供當下最新爆款菜品的(de)設計(jì),爲餐飲客戶賦能(néng)。 4.0時代,通過終端數據的(de)調研,預判客戶對産品的(de)需求點,在服務上(shàng)主動推進。 我們可(kě)以看出從1.0時代的(de)初級模式到(dào)4.0時代的(de)數據反向推進需求,川海(hǎi)晨洋正在不斷向外鏈接,同時在企業(yè)内部進行(xíng)自我探索。 川海(hǎi)晨洋餐飲爆款的(de)研發實際上(shàng)是基于對用(yòng)戶的(de)深度思考,不斷挖掘用(yòng)戶端真正的(de)需求、熱(rè)門味型的(de)趨勢調研,包括好的(de)出品形式,有(yǒu)熱(rè)度的(de)食材品類和(hé)調味間的(de)結合。 這些,都(dōu)是爲了讓客戶掙到(dào)錢。 現在,川海(hǎi)晨洋在抖音(yīn)、快手開(kāi)通了多個(gè)賬号,與公衆号、知乎、小(xiǎo)紅書(shū)等自媒體平台,形成矩陣,進行(xíng)全面的(de)品牌曝光(guāng)與引流。 此舉把川海(hǎi)晨洋強大(dà)的(de)供應鏈優勢,通過更廣闊的(de)的(de)平台,進行(xíng)傳播。讓客戶用(yòng)更快的(de)時間,找到(dào)更穩定、合适的(de)供應鏈合作。 此外,還定期開(kāi)通直播,通過直播的(de)方式,與用(yòng)戶直接溝通,接收用(yòng)戶的(de)反饋。 而用(yòng)戶在便捷的(de)渠道引導下,直接與廠(chǎng)家線上(shàng)溝通,大(dà)大(dà)降低了客戶的(de)溝通成本。 另外,川海(hǎi)晨洋會(huì)從美(měi)團、大(dà)衆、下廚房、豆瓣等多平台進行(xíng)數據挖掘,進行(xíng)三大(dà)類型的(de)調研思考:熱(rè)門口味趨勢調研,流行(xíng)出品形式、網紅擺盤形式調研,新興食材、新型食材組合調研。 “通過分(fēn)析這些與消費者溝通收集到(dào)的(de)大(dà)數據,基于川海(hǎi)晨洋3000+配方的(de)“風味庫”,對流行(xíng)菜品趨勢進行(xíng)預判,可(kě)以确定下一個(gè)爆款口味,并通過數字化的(de)研發和(hé)應用(yòng)落地(dì)。” “比如(rú)我們今年推出的(de)芥末風味調味料,一經上(shàng)市就受到(dào)廣大(dà)消費者的(de)喜愛。其中有(yǒu)一家安徽的(de)店(diàn),在引入了芥末調味料後,主打芥末龍蝦。之前一晚炒100份左右的(de)龍蝦,到(dào)一晚上(shàng)炒接近500份的(de)龍蝦。這就是爆品的(de)強大(dà)的(de)引流力量。” 作爲專業(yè)的(de)供應鏈企業(yè),川海(hǎi)晨洋隻注重如(rú)何爲客戶提供高(gāo)效的(de)解決方案,從不會(huì)在意客戶的(de)規模。 “從餐飲供應鏈與餐飲企業(yè)老闆的(de)關系來講,是共同打造互助機制(zhì)。比如(rú)客戶的(de)堂食減少(shǎo)了,那我們可(kě)以爲客戶開(kāi)發标準化更高(gāo)、能(néng)夠外賣化乃至于零售化的(de)解決方案。” 這些都(dōu)是川海(hǎi)晨洋長期堅持“客戶第一”的(de)企業(yè)使命的(de)表現,通過切實匹配終端消費者的(de)産品研發,幫助客戶提高(gāo)客流量和(hé)翻台率。 03 客戶成長所帶來的(de)銷量增長 是企業(yè)追求的(de)最佳路(lù)徑 在川海(hǎi)晨洋,客戶的(de)成長和(hé)裂變遠遠大(dà)于新客戶的(de)拓展。 “客戶成長所帶來的(de)銷量增長,是我們一直緻力追求的(de)最佳路(lù)徑。” 衆所周知,在餐飲這個(gè)行(xíng)業(yè),陪伴客戶成長是一個(gè)很正常的(de)事情,幾乎沒有(yǒu)不經過市場(chǎng)測試檢驗,一來就開(kāi)個(gè)幾十上(shàng)百家店(diàn)的(de)客戶。 “陪伴客戶成長也(yě)是餐飲的(de)魅力所在,像是我們的(de)客戶馬路(lù)邊邊、廖記棒棒雞、遇見小(xiǎo)面等,剛開(kāi)始與公司合作的(de)時候,普遍在成長期,現在他(tā)們已成熟運營且規模龐大(dà)。” “連鎖模式一旦驗證成功,再加上(shàng)供應鏈提供穩定标準化的(de)産品,百店(diàn)千店(diàn)一兩年的(de)也(yě)比比皆是。” “随著(zhe)客戶的(de)逐漸強大(dà),我們肩上(shàng)的(de)責任也(yě)更加重大(dà)。隻有(yǒu)不斷精進,爲客戶提供源源不斷的(de)支持,才能(néng)與客戶同進步。” 同時,川海(hǎi)晨洋一直在調整最低起訂量,讓更多的(de)小(xiǎo)微餐企,也(yě)能(néng)享受定制(zhì)化服務。 “從2000斤起訂到(dào)一鍋800斤起訂,我們不斷地(dì)調整門檻,面對部分(fēn)有(yǒu)潛力的(de)客戶,我們願意不掙錢甚至略微虧損促成合作。”王海(hǎi)如(rú)是說。 那對于規模更小(xiǎo)一些的(de)客戶,怎麽處理(lǐ)? 一方面,川海(hǎi)晨洋爲其提供标準化B端産品;另一方面,通過産品微調、應用(yòng)微調、産品搭配組合等方式,給客戶提供類定制(zhì)的(de)解決方案。 凡是和(hé)川海(hǎi)晨洋合作的(de)客戶,都(dōu)能(néng)切身感受到(dào)川海(hǎi)晨洋從上(shàng)至下貫徹的(de)“客戶第一”理(lǐ)念。因爲他(tā)們總是會(huì)不計(jì)成本地(dì)去解決客戶的(de)燃眉之急。 王海(hǎi)舉了一個(gè)例子:有(yǒu)一年過年,物(wù)流停運,安徽的(de)一家客戶忘記提前下單,就是個(gè)30箱的(de)小(xiǎo)訂單,爲解決客戶的(de)燃眉之急,公司派司機專門從成都(dōu)開(kāi)車(chē)送到(dào)安徽。 且不說這一路(lù)産生的(de)開(kāi)銷,光(guāng)是在春節期間冒著(zhe)嚴寒爲客戶專程送貨上(shàng)門,就已經讓行(xíng)業(yè)爲川海(hǎi)晨洋豎起大(dà)拇指。 在王海(hǎi)的(de)觀念裏,服務不僅僅是有(yǒu)求必應,更是主動提供解決方案。 川海(hǎi)晨洋的(de)客戶每個(gè)月(yuè)會(huì)收到(dào)一份在口味、食材、應用(yòng)場(chǎng)景整體解決方案的(de)“産品優化建議書(shū)”,這是公司多個(gè)部門通力合作的(de)成果。 從品牌部精準的(de)市場(chǎng)數據調研,到(dào)研發部結合自身優勢給出的(de)趨勢分(fēn)析,再到(dào)設計(jì)部門的(de)全套視覺呈現,以此形成的(de)新品數據庫。最後再由客戶專屬的(de)銷售負責人(rén),結合客戶實際情況,從數據庫中挑選适宜的(de)新品,再一次跟研發溝通優化方案。 最終呈現在每位客戶面前的(de)“産品優化建議書(shū)”,既能(néng)标準操作,又(yòu)能(néng)“千人(rén)千面”。 其實這樣做可(kě)能(néng)會(huì)比較辛苦,且客戶也(yě)不一定能(néng)快速感知,但(dàn)是長期堅持下來就能(néng)讓客戶感受到(dào)川海(hǎi)晨洋的(de)專業(yè)以及用(yòng)心。 王海(hǎi)告訴第一食品資訊:“基于産品的(de)優化建議書(shū),也(yě)給到(dào)合作客戶實在的(de)上(shàng)新建議,每讓客戶多掙1塊錢,我們就離(lí)成功就更近一步。” 而據第一食品資訊了解,在爲餐飲客戶服務方面,川海(hǎi)晨洋還引入了餐飲咨詢管理(lǐ)、營銷服務、短視頻引流等服務,讓客戶在出行(xíng)距離(lí)有(yǒu)限的(de)情況下,最大(dà)限度引流。 同時川海(hǎi)晨洋的(de)設計(jì)團隊、拍(pāi)攝團隊也(yě)向客戶開(kāi)放(fàng),客戶活動的(de)策劃乃至宣傳,公司都(dōu)會(huì)參與其中,爲餐飲老闆提供更多的(de)互助模式。 川海(hǎi)晨洋,正在将利他(tā)主義發揮到(dào)極緻。我們也(yě)相(xiàng)信,這個(gè)現代商業(yè)最難能(néng)可(kě)貴的(de)精髓,也(yě)會(huì)伴随川海(hǎi)晨洋和(hé)它的(de)客戶,共同成長,讓“專注餐飲調味,助力企業(yè)連鎖發展”切實得到(dào)驗證,并且長期堅持下去。